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《长三角地区中华老字号品牌景气指数》昨日在上海发布
。据上海交通大学安泰经济与管理学院教授
、博士生导师、指数研究项目负责人王良燕教授介绍，在长三角地区 ，老字号品牌数量多 、类型丰富
、根基深厚
，既是区域经济发展的文化符号，也是日益成为推动地方消费升级、品牌转型与文化软实力提升的关键力量。

据悉 ，继2024年首次发布《上海中华老字号品牌景气指数》后
，团队在本年度对样本范围进行了系统性拓展，依据自身开发的中华老字号品牌景气指数指标体系 ，包括产品研创力 、市场开拓力以及可持续发展力3个一级指标、6个二级指标
、11个三级指标，对覆盖29个行业大类的461个中华老字号进行综合评价
，测算出长三角地区各个中华老字号品牌的景气指数得分 。

研究表明，指数得分大体呈正态分布态势 ，品牌多数集中在中间区间
，但头部与尾部品牌差距显著，呈现出 “强者更强 ，弱者待振
”的分化趋势
。其中
，综合表现最为突出的前10个品牌依次为老凤祥、雷允上（苏州） 、古越龙山
、光明乳业、恒顺 、古井贡酒
、寿仙谷、五芳斋 、西泠印社（杭州）
、迎驾贡酒，排名11-20的品牌分别为洋河、卫岗 、金枫
、张小泉（杭州）、美加净MAXAM 、高沟、口子窖
、李良济、敦煌 、蜂花 ，排名21-30的品牌分别为龙虎
、光明冷饮、红星宣纸 、三枪
、女儿红、大白兔 、白猫
、南京云锦、稻香村（苏州） 、恒源祥。其中
，上海市有12家老字号品牌名列前30榜单，江苏省
、浙江省、安徽省则分别有8家 、6家及4家上榜 。

此外 ，针对各一级指标分别进行比较
，产品研创力指标排名前列的老字号包括老凤祥、恒顺
、雷允上（苏州）、古井贡酒以及古越龙山，市场开拓力指标排名前列的老字号有光明乳业 、稻香村（苏州）
、五芳斋、方回春堂以及雷允上（苏州） ，可持续发展力指标排名前列的老字号有光明乳业 、西泠印社（杭州）
、淮盐、金枫以及朵云轩
。

《长三角地区中华老字号品牌景气指数》发布会由上海交通大学行业研究院办公室杨喆主任主持。据杨喆介绍，上海交通大学安泰经济与管理学院持续推进行业研究创新
，依托学术力量与区域资源推出《长三角地区中华老字号品牌景气指数》，该指数结果系统 、深入地分析老字号品牌的发展趋势与地区差异 ，为长三角地区乃至全国老字号品牌提供借鉴与启示 。